【快印客導讀】這兩年，廣告公司的日子不太好過。每年看廣告收入排行榜，就會讓廣告大佬們心塞好久。都說媒體行業的馬太效應越來越明顯，其實廣告行業何嘗不是如此。

以中國為例，互聯網巨頭在廣告費方面的集中度非常高，三巨頭“ＢＡＴ”百度（Ｂａｉｄｕ）、阿里巴巴（Ａｌｉｂａｂａ）、和騰訊（Ｔｅｎｃｅｎｔ）　控制了６０％左右的廣告費用，其在全球的份額占到了１５％。國外，谷歌的廣告營收相當于全球所有印刷類廣告營收的總和，臉書的廣告收入接近于全球所有廣播廣告的收入總和。

有人說，現在的廣告業越來越讓人看不懂了，互聯網和技術對行業的顛覆遠遠不至于此，可能，再過幾年，如果不與時俱進，從業者都要看不懂這個市場了。

２０１８年是一個特殊的年份，經濟上被說是“逢八魔咒”，與宏觀經濟命運休戚與共的廣告行業，自然也過得十分不如意，２０１８也是廣告行業的一個分水嶺，２０１９將會步入一個全新的時代。

１、廣告形式向私人定制化、用戶友好型發展

由于近來廣告攔截工具使用的增加和廣告負面影響的普遍化，似乎越來越多的人都對網絡廣告非常反感。調查顯示，約８３％的人認為并非所有的廣告都是不好的，約７７％的人愿意過濾廣告而不是直接屏蔽。而聊天機器人是一種能夠很好地推動網絡廣告行業不斷壯大的廣告形式。外賣平臺ＪｕｓｔＥａｔ的報告指出，聊天機器人的有效轉化率比他們的社交廣告高出了２６６％。

另一種效果不錯的廣告形式是推送通知。對于Ｃｈａｒｇｅｂｅｅ（一個ＳａａＳ云支付平臺）而言，使用推送通知會使點擊率增加２００％。此外，推送通知能將ａｐｐ的用戶參與度提高８８％。這種廣告形式成功的原因和聊天機器人一樣——人們喜歡私人定制的、有針對性的、直接與他們相關的廣告。

２、新零售激活廣告業與實體的連接

２０１７年是“新零售”提出的第一年，雖然這看表面意思似乎與廣告行業無關，但新零售提出后，線下市場明顯變得活躍，實體廣告應用也被再次激活。２０１７年廣告行業在“新零售”的驅動下還是很好過的。

網易的音樂房子，頭條的西瓜視頻，餓了么的喪茶店、泰笛的分手花店……除了大型的互聯網品牌外，還有一些線上網紅品牌也在開始通過快閃店的形式來接觸線下的渠道和客戶，這些快閃店的特點都是將互聯網的創意實體化，加上一些小互動，利用這些非常規方式完全區別于傳統線下的營銷展會，讓你不由自主的想去瞅瞅和參與到這些活動。

3、區塊鏈廣告創新

廣告模式，就是把大量用戶廉價甚至免費的海量注意力收集起來，然后高價賣掉。這個已經存在了一百多年的商業模式，至今還被廣為傳頌，并成為全球互聯網企業重要的變現途徑。區塊鏈技術的發展為注意力經濟的繁榮創造了可實現的技術基礎，通過區塊鏈底層技術實現用戶的注意力價值量化、使注意力價值變的可以流通、變現，進而實現廣告傳媒行業的價值再分配。

區塊鏈和注意力經濟的創新應用，可以營造一種新的商業環境和商業關系，改變傳統的市場理念，徹底顛覆傳統廣告傳媒行業的價值分配。

４、人工智能助力產生更有爆炸力的創意

不斷更迭的廣告技術、營銷技術所帶來的沖擊力更大，它要求我們要快速融合數字、技術基因，不僅是去連接消費者，幫助掌握消費者的動機，同時也幫助我們去挖掘消費者的潛在需求，更好的理解消費者，產生更有爆炸力的創意。

例如在去年戛納國際創意節上，“百度記憶眼鏡”憑一則產品案例片《ＫＮＯＷ?。伲希铡。粒牵粒桑巍?，獲得２銀１銅共３座獅子（Ｐｈａｒｍａ／ＣｒｅａｔｉｖｅＤａｔａ類銀獅、Ｃｙｂｅｒ類銅獅），以及６項入圍的成績。借助百度人臉識別、語音識別、聲紋識別等人工智能技術，幫助阿爾茲海默癥初期患者更好地“識別”身邊親人與朋友身份，同時產品還具備天氣預報、日期時間等日常信息的提示，導航回家等人性化功能。該案例獲獎不在于創意有多炫酷，而在于產品樸實的初衷和愿景。

５、生活圈媒體廣告逆勢崛起

受互聯網媒介巨大沖擊，受眾注意力大量分流，主要傳統媒介廣告花費連年下降。２０１８年上半年電視、廣播媒體的廣告刊例花費分別增加９．４％、１０．０％，但是二者的時長趨勢不同。電視的時長增幅與去年同期相比止跌回升，增長１．７％。廣播廣告時長的降幅則同比略微擴大至１．３％。但分眾電梯電視、電梯海報、影院視頻繼續保持勻速增長，２０１８上半年的廣告刊例收入增幅分別為２４．５％、２５．２％、２６．６％，較去年同期均有擴大。

在整體廣告市場規模增長放緩的大環境下，其內部結構變動值得關注。

互聯網廣告市場規模因政策收緊、付費視頻已逐漸成為趨勢等原因增幅下降，傳統廣告行業經營額持續走低，僅有戶外生活圈媒體廣告保持強勢同比增長。

同時，生活圈媒介受眾質量、到達率及性價比高的特點，也使其成為廣告商除互聯網媒介外的不二之選。據此推斷，互聯網廣告、傳統廣告“擠出”部分的投資已轉移到新興的戶外生活圈媒體廣告。

結語：

廣告業已經１００歲了，面對只有２０多年的很多新興行業，它改變的步履沒有健步如飛。但廣告公司也沒閑著，它們也在自己的核心競爭力上不斷精進。并且在數據平臺、程序化以及廣告效果衡量等幾方面投入大量的資金。

與此同時，廣告行業也面臨著涅槃重生，未來有一天，可能商業模式直接倒置了，由Ｃ端直接推動商業，廣告公司第一要考慮的是消費者以及圍繞他們不同場景的渠道，如何讓他們體驗到他們真正喜歡的內容，或許是對廣告的一大訴求。