【快印客導讀】如果要問當下最火的電影是什么，《復聯4》會是很多人的答案。從零點場票房1.31億到上映7天累計票房突破25億，《復聯4》吸金力度驚人。那么，火遍全球的《復聯4》，他們是怎么做營銷的呢？快印客大學馬上為你揭秘！

懸念營銷的集大成者

《復聯4》能這么火，和漫威官方對劇透的嚴防死守有很大關系。在主演接受采訪方面，導演也禁止透露任何影片內容，還親自寫下反劇透公開信。

另一方面，漫威又有些“欲拒還迎”。在電影宣傳的過程中，設置了長長的時間線。除了預告之外，階段性地放出花絮、彩蛋，持續性地吸引觀眾注意，讓《復聯4》一直保持居高不下的熱度。

這種懸念營銷，可謂是最大程度吊足了觀眾的胃口。特意保持電影的懸念，是為了不讓觀眾對劇情有太多的預期。一旦觀眾猜中了電影劇情，不但自己的觀影體驗受影響，還會直接影響票房數字！因此，對預期的管理就顯得特別重要。

強力造勢：聯名周邊遍地開花

在《復聯4》的宣發期間，漫威也在周邊產品上大幅發力。除了自家生產周邊，漫威還與多品牌進行跨界營銷，把看起來毫不相干的品牌聯合起來。

漫威與奧迪I e-tron電動車發布合作廣告；和可口可樂推出漫威限量聯名款包裝；推出優衣庫聯名款服飾。此外，還有卡西歐手表、oppo手機、adidas籃球鞋等等?？梢哉f，近期《復聯4》的跨界營銷是鋪天蓋地的，不管你在哪里都能看到漫威的身影。

一方面，這對電影是一種強力的造勢。原本漫威的威力主要在電影市場，借著其他聯名品牌的傳播力量，漫威大幅擴大了自己的營銷半徑，甚至于對非漫威粉絲也能產生吸引。比如，不少網友就表示，自己雖然不是漫威粉，但是在鋪天蓋地的宣傳攻勢之下，以及漫威粉朋友的熱情感染下，也去看了電影。

另一方面，促進產品銷售。在電影上映前后，漫威粉絲對于聯名的周邊產品是最為熱情的。

懷舊營銷：此生無悔入漫威

對于漫威影迷而言，這也代表著自己青春的結束。從2008年漫威宇宙第一部電影《鋼鐵俠》開始，漫威已經陪伴影迷走過了11個年頭。期間，無數的粉絲從少年成為青年，也從青年到達中年。

因此，影迷對于《復聯4》會有一種強烈的懷舊情緒，在感受電影跌宕起伏的同時，也借以懷念自己的青春。而這種懷舊情緒，正是營銷的一個著力點。

營銷暢銷書《品牌洗腦》里提到，研究指出：沉浸在回憶中能夠提升情緒、提高自尊心，還能加強人際關系，而非浪費時間或是一種不健康的沉溺。簡而言之，懷舊情緒能帶來更幸福的心情。

基于對這一點的認識，許多商家會專門打出“懷舊營銷”。這種情況下進行購買的消費者，實際上并不僅僅是為了產品的功效，更多地是為了引發自己對過往的美好回憶，從而在精神上感到愉悅。?

快印客大學表示，《復聯4》大爆發，正是漫威超級IP長期積淀的結果。在表面的營銷技巧背后，本質上是漫威自始至終的IP營銷。

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