【快印客導讀】英國首相特雷莎·梅在前不久的競選活動上提出了“強大而穩定”的戰斗口號，這句口號應當用來描述2017年上半年的英國圖書市場，英國《書商》雜志記者湯姆·蒂夫南如是表示。缺少現象級圖書的上半年市場，由于有了一大批位列榜單中游圖書的堅實支撐，而保持小幅增長，犯罪小說和童書在上半年有絕佳的市場表現。

缺少現象級圖書

剛剛過去的上半年，英國的紙質書銷售收入小幅上揚，增長1.2%至6.527億英鎊。而紙質書銷量卻下滑至8030萬冊，下滑幅度為1.5%。近幾年英國圖書的銷量一直在收縮及小幅上揚之間徘徊，而圖書的平均零售價卻有所增長，今年上半年增長了3%，為8.13英鎊。這也標志著英國書業終于走出了前幾年大打折扣戰的陰霾，撥云見日。

今年上半年可以看作是英國書業的又一次勝利，紙質書及電子書總體銷售收入增長9.3%。雖然沒有一部超級暢銷書出現，也沒有某個類別主導或者新的趨勢拉動市場，但仍在去年輝煌的半年業績之上再次交出了滿意的答卷。

今年上半年的作家排行榜上，除了戴維·威廉姆斯和其他少數幾位作家之外，普遍銷量不高，今年上半年有11周的榜單冠軍圖書銷量都不足2萬冊。與2003年到2013年的情形類似，其中在2004年2月~2011年3月間，沒有一周的榜首圖書銷量過2萬冊。而在2016年全年52周里，只有1周榜首圖書銷量低于2萬冊，即羅伯特·加爾布雷斯（J.K.羅琳的筆名）的《罪惡的事業》登上榜首的那一周，其他各周榜首圖書均超過2萬冊。沒有現象級圖書出現的今年上半年，重新回到之前的陣型，有連續7周位于榜首的圖書銷量低于2萬冊。這也是尼爾森自1998年統計市場數據以來市場表現最差的時段之一。在17年前（2000年）也有過榜首圖書連續5周銷量不到2萬冊的記錄。

今年上半年有3本美食圖書受到關注，分別是匈牙利運動學家兼營養師喬·威克斯的《黃金15分鐘》（Lean in 15）、湯姆·凱里奇的《多巴胺幸福美食》（Dopamine Diet）和邁克爾·莫斯利的《聰明的腸道飲食》（The Clever Guts Diet），平裝本小說在暢銷榜上占4席。文壇老將凱蒂·弗德和瓦爾·麥克德米德首次登上總榜單之首，伊恩·蘭金和馬丁那·科爾也是自2013年以來首次問鼎榜單。這些新老作者的作品在2016年已經位列前5，但是由于今年缺少現象級圖書，所以得以再次登頂。

今年上半年圖書銷售收入榜冠軍是瑪麗·貝瑞的《貝瑞每日美食》（Mary Berry Everyday），收入略超200萬英鎊。而去年上半年的吸金大作，威克斯的《黃金15分鐘》則取得了3倍的收入。去年上半年位于榜單前50的圖書總收入為3980萬英鎊，今年卻減少了14.1%。

榜單“中游”圖書表現出色

那么，缺少超級暢銷書拉動的圖書市場如何保持穩定的小幅增長呢？大多數的非新書和非重點新書通過圖書連鎖店的集中促銷和出版社的營銷活動實現銷售，為整體的市場表現貢獻不小。

今年上半年，處于榜單中間位置的圖書（榜單“中游”圖書）銷售超過了去年上半年，有1341種圖書的收入在5萬~49.9999萬英鎊之間，總收入達1.535億英鎊。這比去年上半年1268種相同收入區間的圖書的總收入增加了3.3%（約520萬英鎊）。

這個數字表明，更多的圖書今年雖然未進入超級暢銷的陣營，卻取得了比去年更好的成績，也說明今年英國書業的發展建立在穩定的基礎之上。

令人振奮的消息是，書業的小幅增長一直保持下來，這已是第3個圖書市場有增長的半年，走出了連續6年下滑的陰影。

雖然今年上半年成人涂色書的熱潮漸漸退去，但有許多單本圖書和類型圖書在這個“特朗普元年”都表現不凡。總的來看，小說領域收入增長1.2%，其中犯罪、驚悚和冒險類小說在去年強勁表現的基礎上又增長了7.2%（4800萬英鎊）。

企鵝蘭登旗下的環球出版社（Transworld）在犯罪小說領域獨占鰲頭，寶拉·霍金斯的《潛入水中》（Into the Water）和李·查爾德的《夜?！罚∟ight School）銷量遙遙領先，《夜?！返巧狭松习肽陥D書銷量榜的冠軍。環球出版社出版的圖書在收入榜中占據了前5中的4席，前20中的9席。這9本書，除了《夜校》一書出自老將查爾德，其他幾部均出自4位新作者之手，而且都是首部或第2部犯罪小說，如霍金斯、莎莉·拉佩納、薩繆爾·比約克和弗蘭克·加德納。非虛構類圖書表現平平，這也是受到威克斯引領的健康美食圖書銷售下滑的影響。但是他的《形體教練》（The Body Coach）一書仍居非虛構類圖書榜單冠軍位置，《黃金15分鐘》在總榜單中位列第5。威克斯上半年的圖書總收入已達420萬英鎊。

與前幾年一樣，童書出版也是上半年圖書市場增長的引擎，今年上半年增長了4%。其中兒童小說增長8%至4680萬英鎊，這很大程度上得益于威廉姆斯的作品實現630萬英鎊收入，比去年上半年增長了20%。兒童非虛構類圖書也表現強勁，英國中小學閱讀書目的變化推動學校教材及學習指南類圖書增長13%（至2430萬英鎊），學樂社的“口袋妖怪”系列和DK的“星球大戰”系列帶領兒童非虛構類圖書增長16%（至620萬英鎊）。